青島網絡推廣:做好短視頻需要注意這五點
短視頻用(yòng)戶規模和使用(yòng)時間的快速增長(cháng)代表着用(yòng)戶生活、娛樂、購(gòu)物(wù)、消費等行為(wèi)習慣的巨大遷徙。因此,越來越多(duō)的品牌開始向短視頻平台增加或轉移預算,短視頻運營成為(wèi)繼雙微運營之後品牌營銷的又是流量高地。
與雙微運營本質(zhì)相同,短視頻運營是企業利用(yòng)抖 音、快手等短視頻平台進行宣傳、推廣、銷售的一種營銷行為(wèi)。
也就是說,通過高質(zhì)量、高度傳播的視頻内容和活動,向客戶廣泛或精(jīng) 确地推送消息,提高知 名度或達到銷售等營銷目的。
但是和雙微運營相比,很(hěn)多(duō)品牌在短視頻運營上并不是一帆風順的。如何做好短視頻運營?總結以下幾點,希望對大家有所幫助:
首先,選擇合适的平台
短片作(zuò)為(wèi)當前流量的高地,讓衆多(duō)品牌垂涎三尺。
但是很(hěn)多(duō)品牌開始做短視頻運營,隻是覺得某個短視頻平台流量大,或者隻是看到其他(tā)品牌就可(kě)以做!這其實是不正确的。
每一個品牌都有自己的消費群體(tǐ),不同短視頻平台的用(yòng)戶畫像、平台定位和偏好也大不相同。
品牌應該根據自己消費群體(tǐ)的畫像尋找匹配的短視頻平台。如果不匹配短視頻平台的用(yòng)戶畫像,無論平台流量有多(duō)大,我們的投資都不會有好的結果。
比如一個知 名的頭部日化品牌,其運營核心是抖 音。雖然Aautorapper也注冊了,但并沒有投入精(jīng)力運營,這一定是品牌權衡後的重要選擇。
因此,在進行短視頻運營時,品牌應根據自己的消費者或目标用(yòng)戶畫像,在衆多(duō)短視頻平台中,選擇适合品牌的平台。
做好運營定位
短片運營定位,決定短片帳号的外部形象、運營發展方向、運營策略等。
明确的定位可(kě)以幫助品牌更方便、更清晰地輸出短視頻内容,打造特定的個人設計,獲取精(jīng)神資源,讓品牌在消費者心目中占據有利的位置。
運營定位包括兩個維度:賬号形象定位和内容調性定位。需要明确的是,定位的前提是品牌要了解自己的用(yòng)戶畫像和用(yòng)戶短視頻的行為(wèi)偏好。
帳号形象定位
賬戶形象是賬戶可(kě)視化部分(fēn)的相關視覺元素,包括賬戶認證、名稱、頭像、簡介、背景圖片、視頻内容封面等。
不要低估這些内容。在多(duō)個短視頻平台的内容推薦機制中,這部分(fēn)也占據了一定的權重,占據了一定的推薦分(fēn)數。在一定程度上,它會影響平台給你貼标簽,所以不要随便填寫這部分(fēn)。
内容調性定位
内容調性定位包括内容定位和内容風格。
前者包括内容的方向、領域、邊界等。,應符合品牌用(yòng)戶畫像和短視頻平台的要求。内容風格是内容的拍攝手法、創意形式、内容邏輯、視覺展示等。
内容調性定位相當于為(wèi)短視頻運營打造一個風格化的标簽,讓用(yòng)戶看到或接觸到類似的東西和信息,就能(néng)想到你的内容和産品。
同時,短視頻平台的推薦邏輯依賴于平台算法對内容進行标注,然後推薦給有類似标簽偏好的圈子,這也更符合平台算法對運營内容的推薦邏輯。
建立帳号矩陣
基于興趣的社交平台抖 音,内容是獲得爆款的關鍵。
建立品牌賬号矩陣,可(kě)以結合品牌調性、目标用(yòng)戶、當前熱點、産品等不斷優化賬号内容,從而打造爆款,給品牌帶來更多(duō)的流量和轉化。
此外,很(hěn)多(duō)品牌都有多(duō)個獨立的産品線(xiàn)或子品牌,對應的是更垂直細分(fēn)的用(yòng)戶圈。通過建立矩陣賬号,可(kě)以實現産品線(xiàn)或子品牌的精(jīng)細化和差異化運營,為(wèi)品牌帶來更多(duō)曝光和準确的用(yòng)戶群。
比如某知 名汽車(chē)品牌,通過一個品牌主賬号 N個地區(qū)經銷商賬号,建立1 N抖 音賬号矩陣。
通過品牌主賬号背書,N個終端4S門店(diàn)拉銷量矩陣,共同構建市場音量,實現從區(qū)域到全 國(guó)的粉絲覆蓋,實現銷量 音量的長(cháng)期增長(cháng)。
考慮申請藍V認證。
與非認證賬戶相比,平台對認證賬戶的政策支持更多(duō),發展更好。
舉例來說,獲得平台流量的傾斜,優先 進入抖 音推薦池,獲得更多(duō)曝光機會。
認證帳戶發布的内容将獲得更好的排名,同等情況下,認證帳戶的内容搜索排名更高。
此外,抖 音還會對企業号的營銷内容放開一定的限制,允許品牌發布軟廣、産品相關的作(zuò)品等。
内容仍然是王 者
短片平台的流量分(fēn)發邏輯和推薦機制,更加注重創造爆款内容。
通過用(yòng)戶對内容的完成率、點贊率、評論率、收藏率、轉發率、轉粉率等因素,平台給出了内容分(fēn)數。分(fēn)數越高,曝光機會越多(duō),越容易成為(wèi)爆款,這就對内容的專 業性和質(zhì)量提出了更高的要求。
品牌打造高質(zhì)量内容的前提是運營定位明确,内容是針對目标用(yòng)戶的,符合可(kě)見性、認可(kě)度、共鳴性、實用(yòng)性等特點,是垂直、專 業、持續的高質(zhì)量内容。
與此同時,要善于分(fēn)析和利用(yòng)平台流量推薦的算法和邏輯機制,對平台進行深思熟慮。
此外,需要明确的是,品牌短視頻運營的目的是提高品牌在目标用(yòng)戶中的影響力,終促進銷售和轉型,而不是為(wèi)了迎合更廣泛的平台用(yòng)戶而增加粉末。
學(xué)習數據分(fēn)析
每個數據背後都有一個特殊的含義。做短視頻操作(zuò),要善于使用(yòng)數據,清楚地知道數據背後的含義,并能(néng)根據數據給出内容的優化方向。
舉例來說,借助抖 音自帶的“數據分(fēn)析”工具,可(kě)以對發布的每一個短視頻進行基本的數據分(fēn)析,指導後續短視頻内容的發布。
舉例來說,從操作(zuò)層面來看,每個數據都代表了用(yòng)戶對内容的真實反饋:
完成率代表了視頻内容與分(fēn)發給用(yòng)戶的匹配程度。如果完成率不高,需要從視頻内容質(zhì)量和用(yòng)戶精(jīng)度兩個方面考慮原因。
表揚代表用(yòng)戶對内容的認同與共鳴;
在評論的背後,内容給用(yòng)戶帶來了深刻的思考;
收藏就是内容對用(yòng)戶有實用(yòng)性;
關注度的背後是用(yòng)戶對視頻内容的可(kě)見性和價值的深刻認同。
所有這些策略和建議都能(néng)為(wèi)運營提供内容,引導運營不斷優化和完善。
因此,短視頻操作(zuò),必須善于通過數據來分(fēn)析操作(zuò)。